① 1907/院前大街(jiē)建老店(diàn)

◎1907年，在济南院前大街(jiē)（今省府前街(jiē)）23号原珍珠泉理(lǐ)发店(diàn)旧址（今泉城路170号）建店(diàn)，这是宏济堂最早的店(diàn)铺，也是当初山(shān)东官药局所在地。

◎1915年，兵变时该店(diàn)被烧毁，遂在府东大街(jiē)租另一店(diàn)面开业，于1916年迁到了院东大街(jiē)23号县西街(jiē)巷口（今泉城路113号）。此店(diàn)為(wèi)宏济堂总店(diàn)，亦称东号。

②  1909/东流水街(jiē)扬阿胶

◎1909年，在济南西关外东流水街(jiē)50号（一说54号）建宏济堂阿胶厂（今五龙潭公园内月牙泉附近，此处已增设“宏济堂阿胶厂旧址”等标志(zhì)）。占地二亩八分(fēn)一厘，原購(gòu)价银元四千二百一十五两，修建厂房三十六间，营业室七间、宿舍九间。

③  1911/状元府里盖栈房

◎1911年，乐镜宇在舜皇庙街(jiē)建立了宏济堂栈房。1922年筹集银元一万三千五百圆購(gòu)置榜棚街(jiē)25号的陈冕状元府（即宏济堂黑西路厂區(qū)旧址），改造成宏济堂栈房，為(wèi)药店(diàn)提供生产。共有(yǒu)房屋一百多(duō)间，其中仓库八十四间、宿舍二十三间，占地六亩零五厘。

◎1914年，宏济堂阿胶获山(shān)东省物(wù)产博览会“最优等金牌奖” 。

④ 1920/繁华商(shāng)埠开西号

◎1920年8月,在位于济南商(shāng)埠區(qū)的经二纬五路375号开设西号（亦称第一支店(diàn)）。乐镜宇出资银元九千五百圆購(gòu)地一亩整，修建二层楼房二座共十间，约440多(duō)平方米。修建样式与总店(diàn)相似。另有(yǒu)平房十三间。在主楼正门金色字體(tǐ)的“宏济堂”招牌旁,从左至右四块石制匾额分(fēn)别刻着“法遵岐伯、韩康遁迹、抱朴游仙、採授桐君”。

⑤ 1934/经二纬一设中号

◎1934年，乐镜宇出资银元一万八千圆，在经二路纬一路148号購(gòu)地四分(fēn)七厘三毫，修建二层楼房十间，470多(duō)平方米，1935年8月开设宏济堂中号（即二支店(diàn)，也称宏济堂阿胶庄。）

⑥ 1917年/参茸阿胶扬京城

宏济堂在发展中體(tǐ)现了宏大视野，把眼光面向全國(guó)，各商(shāng)号在不同时期又(yòu)在不同地區(qū)建立了不同的分(fēn)支。

◎1917年，在北京前门外大蒋家胡同建立宏济堂参茸阿胶庄，属于宏济堂胶厂

分(fēn)支。

◎1945年，以当时的宏济堂总店(diàn)经理(lǐ)赵玉府的名义在普利门外皖新(xīn)街(jiē)开设大成药行，一度是宏济堂的另一个采購(gòu)部门。

◎1952年，在榜棚街(jiē)25号成立饮片加工制药厂，系由宏济堂栈房中药作坊分(fēn)离出一部分(fēn)扩建而成，后进行了公私合营。

◎1964年，开设职工消费合作社宏济门市部（地点待确认）。

◎1970年，在东号（即泉城路113号）附近开设宏济堂中药验方服務(wù)部。

 ⑦  1957/公私合营分(fēn)厂店(diàn)

◎1952年，宏济堂在榜棚街(jiē)25号栈房原址上建新(xīn)药制造部，名為(wèi)“宏济制药厂”，当年“宏济堂”所辖“宏济制药厂”开始生产中药片剂，员工增加到162人。

◎1955年7月（一说8月），“宏济堂”公私合营改造成“公私合营宏济堂药厂”，隶属济南市轻工业局。

◎1956年1月，“宏济堂”旗下的“三店(diàn)一栈一厂”与济南市其它老字号药店(diàn)完成公私合营，成立了济南市药材公司（亦称药材站）。

◎1956年6月，原三个药店(diàn)部分(fēn)成立為(wèi)宏济堂核算店(diàn)；原药栈部分(fēn)成立為(wèi)批发部，部分(fēn)药材加工业務(wù)成立為(wèi)中药饮片厂。公私合营后，制药厂与济南長(cháng)祥中药饮片厂等45家中药制药企业合并為(wèi)宏济、艮一堂、永昌三个制药厂。药厂和三个门市部改名為(wèi)“济南公私合营宏济制药厂”。

◎1957年10月，宏济堂所辖“公私合营宏济阿胶厂”与“济南天一堂阿胶厂”合并為(wèi)“公私合营济南阿胶厂”，厂址在济南东流水街(jiē)101号。

◎1957年底，原属宏济堂药厂的三个药店(diàn)（门市部）划归济南市药材公司管理(lǐ)（济南药材站于1996年更名為(wèi)济南药业集团有(yǒu)限责任公司）。自此，厂店(diàn)分(fēn)营，商(shāng)业宏济堂只卖药，工业宏济堂只做药。商(shāng)业宏济堂就是现在的山(shān)东宏济堂医药集团有(yǒu)限公司,工业宏济堂就是现在的山(shān)东宏济堂制药集团有(yǒu)限公司。

⑧ 1968/阿胶生产转东阿

◎1960年3月，公私合营宏济堂药厂、永昌制药厂、艮一堂制药厂、济南阿胶厂等30多(duō)家药厂共同纳入宏济堂，合并為(wèi)“济南公私合营宏济制药厂”（艮一堂成為(wèi)宏济堂制药厂的第三車(chē)间，生产蜜丸。）厂址在济南市估衣市街(jiē)36号。

◎1960年，济南阿胶厂从东流水街(jiē)搬迁到了天桥區(qū)黄台板桥路24号。

◎1964年，济南公私合营宏济制药厂隶属济南市第一商(shāng)业局。同年5月，经山(shān)东省人民(mín)委员会批准為(wèi)省属企业。

◎1965年1月，原属济南公私合营宏济制药厂的大输液和西药片剂产品以及相应的人员和设备移交山(shān)东新(xīn)华制药厂济南分(fēn)厂生产和管理(lǐ)。

◎1966年3月，原属济南公私合营宏济制药厂的胎盘球蛋白产品以及相应的人员和设备仪器等移交济南市妇幼保健院生产和管理(lǐ)。

◎1966年9月，宏济堂制药厂改名為(wèi)济南人民(mín)制药厂，原“螭虎灵芝乐字”商(shāng)标改為(wèi)“鲁字”商(shāng)标。当年10月厂址迁至济南市黑虎泉西路89号。

◎1968年10月，省药材公司通知济南人民(mín)制药厂将部分(fēn)阿胶生产任務(wù)移交东阿县药材公司，并于当年11月17日签订“阿胶移交协议”，但只是将阿胶生产任務(wù)移交出去，而济南人民(mín)制药厂所持有(yǒu)的宏济堂阿胶品牌、胶工及所有(yǒu)核心制胶技术、配方均被完整保留下来。

⑨ 1999/百年再冠宏济堂

◎1976年8月，济南人民(mín)制药厂成立黄台中药加工厂。

◎1980年4月，改名為(wèi)山(shān)东济南中药厂，省属企业，山(shān)东省药材公司代管。厂址未动，但门牌号改為(wèi)173号。

◎1984年，成為(wèi)山(shān)东省医药总公司直属厂。

◎1994年11月，山(shān)东济南中药厂从黑虎泉西路173号迁至黄台板桥路24号。

◎1999年3月，改制為(wèi)济南神方中药有(yǒu)限责任公司，成為(wèi)一家國(guó)有(yǒu)控股公司；同年7月（一说８月）再度更名為(wèi)济南宏济堂制药有(yǒu)限责任公司，恢复了“宏济堂”名号。

⑩ 2015/泉城东部开新(xīn)篇

◎2002年10月，济南宏济堂制药有(yǒu)限责任公司与力诺集团进行战略整合，成為(wèi)力诺集团旗下企业。

◎2004年8月，整體(tǐ)迁入济南市高新(xīn)區(qū)华龙路360号新(xīn)厂區(qū)。

◎2008年9月，力诺集团所属药业企业、商(shāng)业企业（包括宏济堂、永宁、科(kē)峰、科(kē)源及力诺医药商(shāng)业5家公司组成宏济堂制药集团。

◎2011年3月，宏济堂中医药文(wén)化产业园在力诺科(kē)技园奠基。

◎2012年3月，公司名称改為(wèi)山(shān)东宏济堂制药集团有(yǒu)限公司。

◎2012年9月，公司从华龙路正式搬迁到力诺科(kē)技园（宏济堂中医药产业园）。

◎2015年8月，公司更名為(wèi)山(shān)东宏济堂制药集团股份有(yǒu)限公司。

宏济堂為(wèi)什么叫“宏济堂”

        光绪三十三年，也就是1907年，一位自号“玉泉山(shān)樵”的年轻人创立宏济堂。百年之后，在济南玉泉山(shān)下，一个古建筑群落与这里的山(shān)水交映生辉，宏济堂在这里开启了又(yòu)一个百年的征程。当年老先生取“玉泉山(shān)樵”為(wèi)号，自喻為(wèi)玉泉山(shān)上的樵夫，今日宏济堂选址玉泉山(shān)下，与其说是历史的机缘巧合，更可(kě)谓一代代宏济堂人在遵从自然规律的前提下对于钟灵毓秀的追崇，对于人与自然和谐相生的一脉传承。

　　主人公乐达聪，字铎，号镜宇，又(yòu)号玉泉山(shān)樵，由此看来，我们习惯地称宏济堂的创始人為(wèi)乐镜宇也只是他(tā)的字号罢了。那个时候，无论自个的名字还是店(diàn)铺号都是相当有(yǒu)學(xué)问的，文(wén)雅也不失通俗，顺畅而不失深意。那些个耳目能(néng)详的百年老字号演变到今天，有(yǒu)的已经成為(wèi)一种文(wén)化或非物(wù)质遗产，例如餐饮行业的全聚德、稻香村、六必居、天福号，服饰行业的瑞蚨祥、内联升、利丰祥，中医药行业的老字号同仁堂、达仁堂、胡庆余堂等。细细揣摩这些老字号的名字，里面都蕴藏着不同的學(xué)问与深意。那么，宏济堂為(wèi)什么取名“宏济堂”呢(ne)？

　　光绪二十八年，同仁堂当时的掌柜乐朴斋对自己的第三房侄子乐镜宇不看好，但还是给他(tā)“买”了一个山(shān)东候补道台的位置。时任山(shān)东巡抚杨士骧却对乐镜宇十分(fēn)赏识，于1904年拨官银两千元交其筹办山(shān)东官药局并担任总办。1907年杨士骧从山(shān)东巡抚升任直隶属总督。乐镜宇审时度势，不惜巨资，如数交还官银两千元，取得所有(yǒu)权，更名為(wèi)“宏济堂”。据史料显示，乐镜宇在取“宏济”二字的时候，是经过反复推敲、深思熟虑的。

　　首先，“宏济堂”突出了行业特征和创始人对这份事业的特殊情怀。创始人起初对这份事业的祈愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是盈利挣钱，而是悬壶济世治病救人，如此高遠(yuǎn)的情怀也足以支撑宏济堂的事业走过一个又(yòu)一个的百年。据介绍，当年凡是在宏济堂工作的店(diàn)员，均要熟背《药性赋》、《大医精诚》、《黄帝内经》等，以提高技艺、修养品行，强调不仅要學(xué)做买卖养家，还要學(xué)做人、學(xué)仁术。宏济堂著名的“五不要”也从起初就成為(wèi)不变的戒条。1937年“七七”事变后，乐镜宇率宏济堂积极响应济南实业界的号召，抵制日货，号召济南药业界拒卖日药。宏济堂还积极為(wèi)抗日根据地筹集药品，支援八路军的敌后抗日活动。但愿天下人无病，哪怕架上药蒙尘。“宏济”二字志(zhì)存高遠(yuǎn)，源遠(yuǎn)流長(cháng)。

　　“宏济堂”三字也讲究数理(lǐ)吉祥，符合命理(lǐ)。一个好的店(diàn)铺或公司名字，数理(lǐ)的诱导含义也非常重要。宏济堂三字繁體(tǐ)共计三十五个筆(bǐ)画，吉祥的数理(lǐ)蕴育其中。“宏”字宝盖為(wèi)金，“济”中含水，“堂”下為(wèi)土，加上中药材的“木(mù)”本及煎熬炮制的“火”法，五行生辉。数理(lǐ)的诱导含义是名字本身内在的含义，吉祥的命理(lǐ)能(néng)无形中形成一个诱导磁场，為(wèi)公司的有(yǒu)效运营提供一切积极的心理(lǐ)状态和精神面貌。

宏济堂三个字的发音也是声母韵母各异，读起来顺畅清晰，朗朗上口，读起来有(yǒu)助于打开口腔更加洪亮地读出来，字正腔圆，简单大方，也有(yǒu)利于品牌的传播和识别。

　　宏济堂就应该是“宏济堂”。

宏济堂诞生在何年何月

如果问宏济堂制药成立于哪一年，每位员工都会回答(dá)：1907年。如果接着往下问“几月”？恐怕没有(yǒu)几个人能(néng)答(dá)出来。现在，我来告诉大家，“2月”。

现在开办企业要办理(lǐ)营业执照一类的证件，成立时间多(duō)以注册日為(wèi)准，确切、可(kě)查。可(kě)在110年前，且不说当时用(yòng)不用(yòng)办理(lǐ)此类证件，即便办理(lǐ)过的话现在可(kě)能(néng)也无处可(kě)查，好在有(yǒu)其它史实可(kě)以為(wèi)我们提供佐证。

宏济堂系由山(shān)东官药局“改制”而来，山(shān)东官药局系光绪三十年（1904年）12月来山(shān)东任巡抚的杨士骧，于光绪三十二年（1906年）委任乐镜宇开办，到了1907年“经费不敷，概行停办”，此时恰逢杨士骧高升直隶总督——杨士骧年谱显示，此事发生在光绪三十三年“2月”。对于此事，杨士骧在光绪三十四年仲春為(wèi)《宏济堂药目》做的序言中写道，“而余亦公职奉督直隶，所有(yǒu)山(shān)东官药局事宜……镜宇‘不惜巨资，如数交还官款’。取得所有(yǒu)权，更名為(wèi)宏济堂。补充资本，照旧营业。”杨士骧年谱清楚地记下了“2月”这个关键时间节点。

1986年6月出版的《济南医药志(zhì)资料汇编》（第三辑）“山(shān)东济南中药厂的建立及变迁”一文(wén)中有(yǒu)如下一段话，“1907年2月，杨士骧调离山(shān)东后，乐镜宇缴还官银两千元，取得药局承受权，改為(wèi)‘宏济堂’”。这两处史实相互印证，可(kě)能(néng)确认“宏济堂”一名出现于1907年2月。

这个“2月”是阴历还是阳历呢(ne)？民(mín)國(guó)之前中國(guó)纪年方式多(duō)以帝王纪位年次来表示，或干支纪念，或年号干支兼有(yǒu)，纪月则以12地支，后来又(yòu)以加“一二三四”来纪年纪月，而非现在我们常见的阿拉伯数字“1、2、3……”。比如《宏济堂药目》开篇便有(yǒu)“民(mín)國(guó)十二年本堂刊印”字样，这里的“十二”就不能(néng)写成“12”。所以，对以上两处记载中的“2月”，应当是从事此项工作的人不了解情况或图省事或书写之误。由此判断，“2月”為(wèi)“二月”的可(kě)能(néng)性更大一些。

接下来的故事更加精彩，甚至出人意料——宏济堂的历史可(kě)以追溯到康熙五年（1666年），比清康熙四十年（1702年）在大栅栏开设的“同仁堂药室”还要早，这个时间恐怕更令大家奇怪吧？要搞清楚这个事情，需要先简单梳理(lǐ)一下宏济堂的历史沿革，尤其是建國(guó)后的那段时间。

1907年，乐镜宇接手位于院前大街(jiē)23号的山(shān)东官药局，1916年迁到院东大街(jiē)23号，称為(wèi)老号或总店(diàn)；1920年8月在经二纬五路375号开设西号（一支店(diàn)）；1935年8月在经二路纬一路148号开设中号（二支店(diàn)）。这段历史清晰，很(hěn)多(duō)人都了解，但要说清楚接下来的这段历史就不容易了。為(wèi)便于理(lǐ)解，现分(fēn)三条線(xiàn)来说。

第一条線(xiàn)：1911年乐镜宇在舜皇庙街(jiē)建立宏济堂栈房；1922年購(gòu)置榜棚街(jiē)25号陈冕状元府改造成宏济堂栈房，将舜皇庙街(jiē)栈房迁到此处；同年，又(yòu)在舜皇庙街(jiē)栈房原址建新(xīn)药制造部，取名“宏济制药厂”。1955年7月，这“三店(diàn)一栈一厂”被改造成“公私合营宏济堂药厂”，后又(yòu)更名“济南公私合营宏济制药厂”（不含药栈）。

第二条線(xiàn)：在“公私合营宏济堂药厂”成立的同时，济南長(cháng)祥中药饮片厂等45家中药制药企业相继被合并為(wèi)艮一堂制药厂、永昌制药厂。

第三条線(xiàn)：1909年乐镜宇在东流水街(jiē)54号建立的阿胶厂，公私合营时被改造成“公私合营宏济阿胶厂”；1957年10月，公私合营宏济阿胶厂与济南天一堂阿胶厂合并為(wèi)“公私合营济南阿胶厂”。

1960年3月，济南公私合营宏济制药厂、艮一堂制药厂、永昌制药厂、济南阿胶厂合并為(wèi)“济南公私合营宏济制药厂”，1966年9月改名為(wèi)济南人民(mín)制药厂，1980年4月改名為(wèi)山(shān)东济南中药厂。以后的历史沿革很(hěn)清楚，不再赘述。

在第二条線(xiàn)曾提到45家中药企业中，创立最早的是开业于1666年的千芝堂。创始人最初在现在济南洛口一带乞讨兼卖药為(wèi)生，偶得妙方后来到南关大街(jiē)25号开铺卖药，后命名千芝堂，主要生产九转保坤丹，手工捻丸，方不外传，至公私合营时已传到第九代孙李宝玲。到这里，1666年的故事就说明白了。

——山(shān)东官药局创办于清光绪三十二年（1906年），而宏济堂是在官药局的基础上发展起来的，有(yǒu)人据此认為(wèi)宏济堂成立于1906年，此说似乎也有(yǒu)道理(lǐ)。

另外，1956年1月，“公私合营宏济堂药厂”与其它部分(fēn)老字号药店(diàn)公私合营，成立济南市药材公司（俗称药材站）；1957年底，原属宏济堂药厂的三个药店(diàn)划归到济南市药材公司管理(lǐ)（1996年更名為(wèi)济南药业集团有(yǒu)限责任公司）。自此，厂店(diàn)分(fēn)营，有(yǒu)了两个“宏济堂”。

《宏济堂药目》“序”背后的故事

《宏济堂药目》成书于民(mín)國(guó)十二年（1923年），书的前部是当时各界名人為(wèi)书作的5篇序言，第一篇便是时任山(shān)东巡抚于光绪三十四年戊申仲春為(wèi)书作的序言，录入如下：

“余奉命巡抚山(shān)东，屡以气候失宜征求药剂，以资摄卫。然省垣内外药肆林立，要皆取材不精或鬻良杂苦，乘时射利，贻害生命，良非浅鲜，时乐君镜宇以道班在省候补。世好既笃，复相知有(yǒu)素，曰以官药局一事相属，拨官款二千元為(wèi)开办之费。

逾月而事集，尚拟稍稽时日，重付委托乃未几，而余亦公职奉督直隶，所有(yǒu)山(shān)东官药局事宜，亦以经费不敷，概行停办。招商(shāng)承受，用(yòng)备抵偿。镜宇曰：‘不惜巨资，如数交还官款’。取得所有(yǒu)权，更名為(wèi)宏济堂。补充资本，照旧营业，盖数载于兹矣。而其所售药品，亦月异而岁不同，推及于黄河、長(cháng)江两流域无间，妇孺咸使闻知。今春，镜宇自济南至析津，手药目一卷示余请序，爰撮其颠末弁诸卷首，以见其来有(yǒu)自也。                ——光绪三十四年戊申仲春。”

这段仅262字的序言，看似普通，实则隐含了丰富而有(yǒu)价值的信息，解读如下。

其一，100年前济南商(shāng)贸已经相当发达。1904年，济南开埠后近代民(mín)族资本主义工业开始出现在，1928年刊发的《历城县乡土调查录》这样描绘当年的盛景：“工业发达，工厂林立，故出品日增，前途发展未可(kě)限量”。当时济南“药肆林立”，但药品“取材不精或鬻良杂苦”并“贻害生命”，遂决定借助同仁堂少东家乐镜宇开办“國(guó)有(yǒu)企业”“山(shān)东官药局”。不料“经费不敷，概行停办”，乐镜宇私人出资承接下来，将其更名為(wèi)宏济堂，取“宏业济民(mín)”之意。

其二，这篇序言原文(wén)无标点繁體(tǐ)并有(yǒu)生僻字，准确理(lǐ)解既需要一定古文(wén)基础，也需要对当时社会背景有(yǒu)一定了解，大家现在看到的是标点后以简體(tǐ)呈现出来的。这篇序文(wén)此前曾多(duō)被次引用(yòng)，但多(duō)有(yǒu)误或以讹传讹。其中，被误用(yòng)最多(duō)的一处是将“拨官款二千元為(wèi)开办之费”中的“元”误為(wèi)“两”，这多(duō)半是引用(yòng)者对中國(guó)货币单元变化不太了解造成的。

的19世纪最后几年，中國(guó)已有(yǒu)一半以上的省份抛弃了“两”单位，货币单位改為(wèi)元、五角、二角、一角、半角，“元體(tǐ)系”已在商(shāng)贸发达的京津鲁盛行。可(kě)资佐证的是，“华北商(shāng)业中心的天津总商(shāng)会就决定自1908年1月起凡出售各货均改為(wèi)银价，拟银洋十角為(wèi)一元。4月又(yòu)建议京津两地一切官遇交易无以银元為(wèi)本位。”（引自《论我國(guó)货币单元的元角分(fēn)》一文(wén)）。

其三，这段话写于光绪三十四即1908年，而《宏济堂药目》编纂于民(mín)國(guó)十二年即1923年，杨士骧如何能(néng)“预测”到15年后此书成书并“预先”做序呢(ne)？事实是，乐镜宇颇有(yǒu)商(shāng)业头脑，在创立宏济堂之初即在山(shān)东、浙江、天津等區(qū)域联络了一些相熟的社会贤达，為(wèi)之撰写关于宏济堂药品的相关文(wén)章，于1923年将其整理(lǐ)后与药品、组方刻录成册，形成了《宏济堂药目》一书。看似矛盾，实则有(yǒu)心。

其四，文(wén)中“今春，镜宇自济南至析津”一句隐含的历史知识更加丰富，值得说明。“今春”指1908年春天，与落款“戊申仲春”相符。那“析津”又(yòu)是何处呢(ne)？简单说，明朝定都北京以前，辽、元等政权也曾定都于此，北京曾有(yǒu)幽州、燕京、大都等名称，析津就是与北宋同时期辽國(guó)的陪都，即现在的北京！从地图上看，就是现在的大兴一带。杨士骧任直隶总督后督府设在当时的省城保定，两地相距不遠(yuǎn),乐镜宇能(néng)够去析津找杨士骧，也从侧面印证了两人“世好既笃，复相知有(yǒu)素”的亲密关系。

其五，许多(duō)老济南人都能(néng)津津乐道地讲出许多(duō)与宏济堂交往和买药治病的轶事，知道其成立于1907年，但到底成立于哪个月份恐怕没有(yǒu)人能(néng)说出来。杨士骧由山(shān)东巡府升任直隶总督时山(shān)东官药局“经费不敷，概行停办”，乐镜宇才“不惜巨资”，“取得所有(yǒu)权，更名為(wèi)宏济堂。补充资本，照旧营业。”查阅杨士骧生平，他(tā)升任直隶总督的时间為(wèi)1907年2月，由此可(kě)以判断“宏济堂”一名大约就诞生在这个时间段。

短短一段序，故事知多(duō)少？中医药本身就是历史和文(wén)化，宏济堂更多(duō)的故事也等待着我们进一步挖掘和传承。

他(tā)们：曾為(wèi)宏济堂代言

市场推广、品牌传播渠道有(yǒu)很(hěn)多(duō)种，名人代言即是其一，2007年宏济堂就曾请著名演员陈小(xiǎo)艺為(wèi)公司产品小(xiǎo)儿消食片代言。事实上，这并非宏济堂第一次请名人代言，宏济堂做形象与产品广告以及名人代言早已有(yǒu)之。

 其一，阿胶广告。1916年，原址在济南院前大街(jiē)的宏济堂（即当初山(shān)东官药局所在地）迁到院东大街(jiē)23号县西街(jiē)巷口后，至1924年前后在东西两照壁瓷砖上就刻有(yǒu)金字隶书阿胶广告，墙壁两侧各有(yǒu)犀角和梅花(huā)鹿头，墙面正中央则是宏济堂阿胶荣获巴拿(ná)马國(guó)际博览会金质奖章的“福、禄、寿、财、禧”字样，黄金刻字熠熠生辉。这就是早期的宏济堂企业形象广告和产品广告。

其二，“黄毛关茸”广告。查阅史料，宏济堂曾做过“黄毛关茸”与“西洋参”的广告。前文(wén)曰：“本堂向在吉林三姓珲春园场等处选取地道黄毛关茸，细毛红地，肥嫩壮丽，形式大小(xiǎo)无不修补按礼记疏云……”。后文(wén)曰：“本堂向在美國(guó)采办花(huā)旗西洋参，其味苦寒微甘，味厚气清，补肺降火……”。

文(wén)字内容言简意赅，但可(kě)解读出如下重要信息。一、宏济堂产品质量之高与从源头抓药材品质直接相关，“肥嫩壮丽”非一等货不要，直接體(tǐ)现了“药品采購(gòu)五不要”的基本原则。二、宏济堂药品原料采購(gòu)地很(hěn)广，既面向國(guó)内也面向國(guó)外，早就开启了“全球化采購(gòu)”。三、宏济堂经营范围很(hěn)广泛，广告中既有(yǒu)源料产地的说明，也有(yǒu)疗效的解释……这两则广告用(yòng)纸為(wèi)黄色毛边纸，落款為(wèi)“宏济堂主人乐镜宇识”。根据乐镜宇生平、广告用(yòng)语用(yòng)字以及纸张可(kě)以推断，这两则广告大约出现在上世纪二三十年代。

其三，名人代言。改革开放后，宏济堂制药聘请名人為(wèi)产品代言始自沈力和唐杰忠。“80后”的员工可(kě)能(néng)对这两位老人不太了解，但我们的父辈肯定知道，他(tā)们当中有(yǒu)不少人是听着两人的声音長(cháng)大的。年过八旬的沈力是中國(guó)第一位電(diàn)视播音员和第一位電(diàn)视主持人，被称為(wèi)“電(diàn)视播音主持的'第一滴水'”。唐杰忠是我们山(shān)东老乡，相声大家，長(cháng)期与马季、姜昆等搭档说相声，在上个世纪八九十年代曾给人们带来许多(duō)欢乐。两位老者為(wèi)宏济堂代言的产品都是金鸣片，上世纪80年代在济南黑西路厂房门口就有(yǒu)唐杰忠代言的大型广告牌!沈力代言的广告语是“一片含化，金声長(cháng)鸣”。高端大气上档次，开了行业风气之先！

 还有(yǒu)一位“大腕”也曾為(wèi)宏济堂产品代言，那就是年过八旬仍活跃在舞台上的歌唱家李谷一！她演唱的《难忘今宵》几乎每年都是央视春节联欢晚会的压轴歌曲。上世纪90年代，李谷一曾為(wèi)宏济堂代言过金鸣片，这也是李谷一唯一一次為(wèi)企业产品代言，她的代言语是“歌唱演员保护嗓子特别重要，所以我服用(yòng)金鸣片。”现在在百度上输入“李谷一宏济堂 金鸣片”字样仍可(kě)以查到这段视频，有(yǒu)图有(yǒu)真相。知名人士的代言，足以证明宏济堂药品品质的可(kě)靠性、有(yǒu)效性。

 其四，體(tǐ)育代言。乒乓球作為(wèi)國(guó)球，一举一动都受到球迷和大家的关注。上世纪80年代，中國(guó)乒乓球队曾為(wèi)宏济堂产品代言，大家恐怕想不到吧？据相关资料显示与老员工回忆，有(yǒu)一年中國(guó)乒乓球队出國(guó)参加世锦赛，女队员带着雏凤精，男队员带着海龙蛤蚧精，这些产品具有(yǒu)滋补提神、强身健體(tǐ)的功能(néng)，帮助中國(guó)运动员取得了不俗的成绩。据了解，宏济堂也曾赞助山(shān)东足球队、山(shān)东篮球队，现在我们知道的不少知名的老运动员都曾喝(hē)过宏济堂生产的海龙蛤蚧与雏凤精!

 由此可(kě)得，创始人乐镜宇与后来的经营者都不是保守的人，都具有(yǒu)较强的市场意识，这恐怕是宏济堂基业長(cháng)青的重要原因。从品牌推广与市场营销的角度而言，当年的这些做法已经超越了营销初级阶段以产品為(wèi)中心的4P理(lǐ)论，以及后来的以需求為(wèi)导向的4C理(lǐ)论。从某种程度上讲，已初步具备了现代以顾客為(wèi)核心的4R理(lǐ)论，以及以创新(xīn)為(wèi)核心的4S理(lǐ)论的精神内涵。2016年11月入围家品牌计划，将把宏济堂的品牌推向一个新(xīn)的高度。